️从0-1构建全新媒体矩阵！

️什么是新媒体矩阵？

横向矩阵：指广度上的布局，包括自有App、官网、论坛以及微信、微博、今日头条、小红书、抖音、快手、知乎等外部新媒体平台。

垂直矩阵：只选择一个平台进行深度布局。 比如选择微信，可以布局订阅号、服务号、视频号、社区、个人号、小程序等多种账号组合

矩阵的作用：根据各平台不同的内容风格，打造产品曝光形式，吸引不同受众的关注

划分平台下滑或单个账号“能”的风险 t do it”，东不亮西亮

什么时候做新的媒体矩阵？

新媒体运营一般会经历起步期、成长期、稳定成长期和衰退期四个阶段

当新媒体进入成长期，可以考虑是否 构建新的媒体矩阵。 例如：用户群体突破10万，核心用户群体突破2万

用户分层：当群体存在明显差异时，可以构建新的媒体矩阵，满足不同人群的需求 团队，时机恰到好处

此外，团队规模、预算、员工经验和运营能力、产品适配等因素也需要考虑

七步打造 品牌新媒体矩阵

Step1 梳理现状

梳理公司新媒体发展阶段，不同阶段有不同的切入点和不同的经营目标

Things 最终还是由人来完成。 如果人手或预算不足，不要强行撒网

Step2 受众分层

确定构建矩阵后，需要对目标受众进行细分。 根据不同层次人群的需求和喜好，区分新账户

Step3 选择平台

公司产品的目标人群聚集在哪些平台？ 产品是否符合平台调性？ 比赛怎么样？ 平台类型、用户量、商业实现和成熟度如何？

Step4 账户个性化

选择平台和确定矩阵结构后，可以按照1N模型来匹配不同性格的不同账户，“1”就是“ 基因”，“N”是针对不同平台/用户层调整的性格或风格。

一般分为3类

官网号：用户了解品牌、了解品牌的渠道

IP号：对品牌的信任背书

业余账号：展现真实的体验与体验

Step5打造团队

新媒体工作分为四种：内容运营、事件运营、 用户运营和流量运营可以基于这些模块需要配置器。 首先尝试精简配置！

第六步制定运营目标

不同平台的运营目标和数据反馈差异较大，应分别对待

媒体类型应重点关注 读者关注内容，关注阅读量、打开率、原创率、留言、阅读完成率、转发率、收藏率、粉丝增长、品牌联动合作等。

产品类型要以用户为中心，立足点是产品留存率和支付转化等，关注新注册用户、留存率和支付转化等。

卖货要以客户为中心， 立足点是产品，这个是看营业额

Step7 Replay优化

内容推送完成后，需要定时跟踪数据

通过各平台的数据反馈，调整接下来的内容、方向、节奏等，并持续优化。