神马搜索推广—优化

账号运行一周后，会积累展点、消费等数据。 这时候就需要基于数据来优化和调整账户。 一般的优化思路有以下六个方面：

1）否定词

作者否定词的思路一般是高价略紧，低价略松。 从后台导出搜索词报告，按平均点击价格降序排列，然后到No word，宽泛的No word用红色标出，No好的话整个词填黄色。 整理好之后，可以按照计划进行筛选，用小助手剔除词条，效率会更高。

2）显示

神马的显示不多，尽量增加显示。 除了扩容功能，定期下载报表也是一种方法。

普通账号运行一个月，在助手下载一个月的数据，对不显示的词进行扩展匹配，将不显示的精词改成短精词，改短精 未显示为相同缩写的词，依此类推。 一般不建议开大，神马的大范围比较乱。

3) Clicks

点击率低或者点击率低，这个跟排名和创意有关系，相应的优化价格和创意。 另外，如果账号每天的点击量很少，那么就需要扩容的话。

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4）均价

对于搜索来说，当然是均价越低越好。

一是放宽模型（针对小账户），降低投标价格； 二是降低一些虚高的词的价格，可以通过每天下载前一天的数据进行分析； 三是在转化率低的时期，系数下降，整体均价下调。 不过，由于神马没有系数，所以第三点对神马没有用，关键还是要把握住前两点。

5）平均排名

每个搜索平台后台都有关键词报告，关键词报告中有平均排名，具有一定的参考价值。 一般保持前三的名次比较好，没必要追求全词第一。 当然，如果你有很多钱，我什么也没说。

6）展示排名报告

后台的排名展示报告可以大致判断你一周的整体排名展示。 我们的排名显示取决于转换。

如果转化好，排名展示报告高低无所谓，但如果转化不好，你的排名展示高，意义不大， 或者你的价格被夸大了。 一般来说，在排名展示报告中，第一名≥第二名>第三名>第四名的比例会更好，也就是说你的前三名排名比较稳定。