每报记者：徐连连 每报编辑：杜毅

由于巨头争相进军搜索市场，暗流涌动。

近日，字节跳动推出“今日头条百科”。 前不久，今日头条搜索APP上线。 此次推出今日头条百科，无疑是字节跳动在搜索领域的又一举措。 除了字节跳动，华为还在海外测试华为搜索。 同时，阿里夸克APP近期发布了4.0版本。

搜索市场在中国已有20多年的历史。 一位业内分析师告诉每日经济新闻记者，目前国内的搜索赛道格局较为稳固。 无论是移动还是PC，百度都是老大，搜狗等排在第二梯队。 后来者抢用户并不容易，但字节跳动和阿里在技术和流量上各有优势，或许能打破现有格局。

图片来源：视觉中国

字节跳动再次加大搜索量

从产品形态来看，今日头条百科是今日头条和互动百科的融合产物。 公开资料显示，今日头条百科继续使用baike.com作为域名。 目前，今日头条百科只能在移动端浏览，PC端仍为互动百科页面。

记者在今日头条APP上搜索今日头条百科，相关信息显示，今日头条百科是今日头条旗下的中文在线百科全书。 此前，字节跳动进入搜索领域，后来又推出了独立的今日头条搜索应用。 对于今日头条百科的战略规划，每次都有记者采访字节跳动，截至发稿，官方均未有回应。

今日头条百科的推出，字节跳动已经埋下了伏笔。 2019年9月9日，字节跳动取得沪东百科100%股权，完成对沪东百科的全资收购。 启信宝信息显示，北京互动百科大股东为北京互动至尊科技有限公司，持股比例为77.78%，第二股东为北京量子悦动科技有限公司，持股比例为 22.22%。 两家公司均为字节跳动全资子公司。

2019年8月，今日头条正式宣布上线搜索功能。 2019年底，今日头条CEO朱文佳在接受每一位记者采访时表示，整个泛资讯赛道日活至少6亿。 空间足够大，但从体验上来说，没有一个能做到尽善尽美。

2020年2月，今日头条搜索推出独立APP。 当时官方回应每一位记者称，今日头条搜索APP还在测试阶段，还没有正式上线。 记者注意到，今日头条搜索APP尚未上线APP STORE，但已可在安卓应用商店下载。 目前，今日头条百科和今日头条搜索是独立的APP，字节跳动在搜索产品方面的布局已初步形成体系。

除了字节跳动在搜索领域频频加码外，华为、阿里甚至微信都亲自下场。 2019年12月，微信搜索升级为微信搜一搜，2020微信公开课PRO站，微信搜一搜首次全面亮相。 依托华为手机硬件优势，华为搜索率先在海外测试。 除了为 Whatsmart Search 加码外，阿里还推出了一款独立的 App 夸克。

在每位记者看来，新兴搜索产品的一个共同特点就是界面简洁，与传统搜索APP不同，没有复杂的广告。 分析认为，新兴APP仍处于优化体验和获取用户阶段，距离大规模商业化变现还有一段距离。

会不会影响到原来固化的图案？

与海外搜索引擎市场相比，中国搜索引擎市场差异较大，海外谷歌占据主导地位。 根据statcounter披露的数据，2019年全球搜索引擎市场结构较为稳定，谷歌的市场份额从年初的95.19%上升到年底的95.58%，市场份额 总体上没有显着变化。

具体在中国，各大搜索引擎的市场份额波动较大。 Statcounter数据显示，百度占据了近2/3的搜索引擎市场份额，但2019年整体市场份额出现波动，从年初的71.40%下滑至年末的67.09%。 第二名和第三名分别是搜狗和神马。 它们在2019年底的市场份额分别为18.75%和6.84%，搜狗超越神马排名第二。

从数据来看，无论是手机端、PC端还是平板端，唯有百度独占，其余玩家均处于第二梯队。 尤其是手机和平板，市场份额分别达到81.19%和92.97%。 在业内人士看来，搜索格局已经呈现出相对固化的格局。

在这种情况下，字节跳动押注搜索赛道，究竟能获得多少市场份额，业界颇为关注。 无论是字节跳动还是阿里，在中国的搜索都要对标百度。 今日头条搜索会不会越来越像百度未来的产品？ 对于各位记者的质疑，虽然这次没有得到官方的回应，但朱文嘉此前坦言：“我自己的判断是，百度确实会成为一个强有力的竞争对手，但不会是头号竞争对手。” 看情况，两年后，哪个做得更好。”

后来者的态度并不急，夸克搜索产品负责人郑思寿在接受中新经纬采访时表示， 搜索市场的战争远未结束，搜索用户一直都是用脚投票，他们更愿意为好产品买单，也不会在入场时间的问题上过于纠结。

目前，新的搜索玩家除了已有的产品，似乎还有不同的玩法，更多的是在完善内容形式的基础上给用户更好的体验，比如今日头条就是一个信息发布平台。 推荐引擎是为信息fi nd人，而搜索引擎就是给人找信息的。 搜索产品是基于推荐引擎和搜索引擎可以无缝结合的逻辑。

对于各大巨头来说，进入搜索这样一个高度成熟的市场，想抢食肯定不是一件容易的事。 不过，搜索背后的“现金流”属性也让人“垂涎”。 以百度为例。 2019年百度营收1074亿元，其中广告收入781亿元。 至于后来者能否搅动搜索市场，分得一杯羹，就各凭本事了。

每日经济新闻