广告行业新机遇-微信搜索广告

2022年11月3日，微信上线微信搜索结果广告，支持竞价推广模式。

官方平台指出，微信搜索结果广告将提供公众号推广、搜索线索收集、产品推广、品牌活动推广、应用推广、小游戏推广六大服务。微信搜索支持原声推广页、微信小程序和自定义链接三种登陆方式。

搜索结果广告投放后，客户端在微信搜索输入品牌词、品类词时，将有机会调取商户链接。其余关键字尚不可用。

在了解微信搜索结果广告之前，我们先来了解一下微信搜索的市场格局，以及腾讯为何在这个时间点上线搜索广告。

2022年上半年财报显示，腾讯控股营收和净利润10年来首次下滑。为此，腾讯在多条业务线上进行了多方尝试，谋求利润空间。

2022年5月，企业微信宣布调整服务商收费模式，接口由免费改为额外收费。

2022年9月，取消腾讯会议部分功能的限制权限，改为向个人用户提供付费服务。

只是这些调整对腾讯整体的营收贡献帮助不大。对于腾讯来说，此时需要一个新的业务增量。

2011年，视频号作为战略业务线大力发展，但迄今为止，视频号的商业化并未达到实际发展预期。

在微信的所有入口中，唯一没有商业化的就是搜索。对于微信来说，开通搜索广告其实是在寻求新的收入增量。看看百度的商业财报，可以发现百度的搜索服务和交易服务收入仍然可以达到200亿，搜索仍然是一个非常大的市场。如此规模的市场份额，显然可以满足微信业务增长的需求。

02. 提前布局微信搜索

早在2021年，腾讯就完成了对搜狗的收购，包括搜狗搜索和搜狗输入法。

2022年初，微信官方数据显示，微信搜索月活已达7亿，而2021年初，微信搜索月活仅为5亿。相应的，2022年第一季度百度APP月活为6.32亿。存量还是增量空间，已经成为搜索引擎领域的顶级产品。

此前，微信生态也陆续推出了微信指数、品牌专区等功能产品。微信搜索是各种业务模块的系列化机制。

随着微信搜索功能的逐步完善，用户量已经足够庞大。因此，微信推出搜索广告，对微信整个生态系统的影响是非常大的。

微信搜索广告是对整个公域流量的提升。由于微信具有私域流量属性，微信搜索广告的投放同时提升了公域流量和私域流量能力。

之前的微信生态通过MP广告、朋友圈广告获取公域流量。但是，这两种方法只能通过目标人群的行为获取相对准确的目标人群，而不能获得具有精准需求的目标人群。推出微信搜索广告，其实是在弥补精准获客的不足。

这相当于信息流广告和搜索广告的区别。信息流广告是由目标受众判断，然后向用户推送广告，而搜索则是通过用户主动搜索关键词，向用户展示广告。

对商业企业和服务企业都非常友好。从长期和短期来看，这将是一个相当可观的增量渠道。

对于自媒体和个人来说，可以通过内容铺设和关键词设置获得更多的曝光机会。

在提升产品和企业品牌曝光度的同时，还能以更低的成本覆盖更多感兴趣人群的曝光位。

随着微信搜索广告的推出，微信搜索生态的发展越来越像过去百度搜索的生活。

但微信搜索生态的内容相对来说更加丰富。微信搜索结果页内容发布后，还会有更多的小程序、视频号更新、公众号文章、直播、相关搜索等，而这些内容都是基于微信生态内部生产的。区别于百度搜索各个平台的爬取，用户体验更流畅。

对于微信生态来说，更多的是闭环。

所以微信搜索未来的发展前景，对于企业来说，除去搜索广告的覆盖和探索。更多的内容建设和功能服务还得提前布局。

今天先说这个，再说微信搜索的竞价推广和优化。