生成式 AI 的使用如火如荼，互联网巨头竞相将其用于“收入命脉”的广告业务。

据报道，谷歌计划在未来几个月内将生成式人工智能引入其广告业务，以帮助其营销人员制作广告材料。

这项新技术将嵌入到 Google 于 2020 年提出的 Performance Max 计划中，该计划使用一种算法来确定其广告的投放位置和营销预算的支出方式，以及制作简单的广告文案。

在AI的帮助下，广告主只需要提供与具体活动相关的“创意内容”，后续的“混搭”过程就由AI来完成。 需求产生广告。

在此之前，谷歌已经在其广告业务中使用 AI 来促进用户购买，但生成 AI 的集成意味着它可以做更复杂的业务。

事实上，谷歌并不是第一家将这种生成式人工智能用于广告业务的互联网巨头。

《华尔街日报》此前介绍，Meta在2月份发布了大规模语言模型LLaMA，并将其结合到广告产品Advantage中。 广告。

广告业苦苦寻找出路

互联网巨头之所以迅速将AI应用于广告业，是因为其广告业务面临来自 Apple 的隐私政策和政府的反垄断等阻力的局限性。

早在2020年，美国司法部就对谷歌的搜索服务和搜索广告提起反垄断诉讼，将于今年9月开庭审理。

今年2月，美国司法部和8个州检察官起诉谷歌，称其滥用在线广告技术领域的主导地位，“通过收购淘汰广告技术竞争对手”。

谷歌的广告收入在去年最后一个季度下降了 4%，而母公司 Alphabet 的总收入仅增长了 1%。

Meta在之前的《All in Universe》中的处境并不好。 Meta 的首席财务官 David Wehner 曾表示，苹果的隐私政策预计将导致 Meta 损失超过 100 亿美元的广告收入。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 也将收入下降归咎于苹果去年的隐私政策变化，他说这削弱了 Meta 跟踪广告的能力。

谷歌AI的挑战

不过，据熟悉谷歌内部消息的人士透露，谷歌仍担心嵌入AI的广告工具可能会扩散 错误信息，因为谷歌的 AI Bard 之前也有类似的问题——生成的文本能够自然地陈述谎言。

上个月，谷歌仓促推出生成式人工智能Bard，以对抗微软投资的Open AI开发的ChatGPT，但在演示过程中出现常识性错误，导致谷歌股价暴跌。

谷歌表示，未来计划正式推出Bard时，能够设置一道“坚固的栅栏”，防止出现所谓的“幻觉”。

此外，Google 最近将生成式 AI 集成到其广泛使用的生产力应用程序中，例如 Workspace、Google Docs 和 Gmail。

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