竞价否定关键词策略

在竞价SEM投放过程中经常遇到匹配的搜索词不是我们需要的,尤其是匹配模式是短语匹配、广泛匹配情况下出现的很多意想不到的词,我们需要对不需要的搜索词进行否定操作。

否定广泛度分为精确否定和短语否定

比如“语文”计划下有“语文-PPT课件”、“语文-教案”单元,以“短语匹配模式”投放“语文课件”,出现搜索词“小学语文教案”,我们可以在“语文课件”所在单元短语否定“教案”,因为本单元专门投放“课件”,有其它专门单元投放“教案”,提高精准度有利于出价调整等微操作。

否定层级

否定层级分为计划否定、单元否定、关键词否定。

计划层级否定关键词路径:计划列表页-选中目标计划-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

单元层级否定关键词路径:单元列表页-选中目标单元-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

关键词直接否定路径:关键词-搜索词列表页-添加为否定关键词(添否),根据情况选择否定层级及广泛度。

 

 

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