竞价转化价格计算

转化单价计算及说明

转化单价=点击单价÷转化率

转化单价:对于软件类产品,一般计算触发下载转化单价

点击单价:来源搜索词的平均点击单价,百度的需要在客户端导出计算

转化率:统计后台搜索词页面转化事件的转化率,如首屏下载按钮触发事件转化率(需要预先在转化设置中进行设置,详见转化设置)。选取转化率时,建议选取一周以上的时间范围,理论上越长越好,可以减少样本小带来的波动误差。

点击出价=预期转化单价×转化率

注:同一页面、不同搜索引擎的同一搜索词的转化率默认是一致的。

常见转化单价计算后处理

点击量大、转化单价高:降低点击出价到目标点击出价

点击量小、转化单价高:与产品相关的适当降低点击出价,不相关的直接否定(竞价关键词否定策略

点击量大、转化单价低:如果有增量需求的,可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击量小、转化单价低:可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击单价计算及说明

点击单价=消耗÷点击次数

搜索词点击单价=消耗÷搜索词点击次数

在计算竞价关键词转化价格时,关键词实际指的是搜索词,搜索词数据可在客户端“搜索词报告”导出,也可以在网页端

 

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