1 APP推广中的SEM渠道是什么？

Search Engine Marketing=Search Engine Marketing，简称SEM，基本思想是通过素材在各大搜索引擎投放广告，吸引客户并转化客户。 也可以理解为广告主购买关键词，网民通过关键词搜索寻找匹配的广告。

2 SEM渠道目前的资源和展示形式

SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎的流量，（当然我们的目的也是为了获取搜索引擎的流量和 然后将他们转化为我们的核心用户）。 目前适合APP推广的渠道，大致可以分为两大类：关键词广告和网络联盟广告。 关键词广告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索（虽然流量比较小）、神马搜索； 展示广告包括：百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等，展示位主要包括搜索结果页、附属网站、附属应用、各搜索引擎自有流量等形式。 广告的形式更加多样化，例如文本链接、图形、横幅图像、全屏图像，甚至视频。 总而言之，各个搜索引擎的流量变现产品展示风格基本一致。

3SEM渠道的优缺点是什么？

APP推广的目的不外乎两点：一是获取优质流量，二是通过产品营销和包装引导流量转化。 因此，解决问题的关键在于优质流量的获取和核心用户的增量转化。

搜索引擎的优势在于用户基数大，活跃度高，可以通过精准投放带来有效流量。 而且，与应用市场不同，搜索引擎的自主性和可操作性更强，可以随时调整自己的推广策略。 ，流量更真实。 然而，搜索引擎可能不是万能的。 随着市场竞争越来越激烈，搜索渠道的推广成本也越来越高。 门槛提高了。 因此，学习成本也成为一大障碍。

4 SEM渠道投放运营经验

SEM渠道的商业产品非常多，不仅是因为有很多媒体可以选择，而且在 同样的产品线，也有很多产品可供选择。 举个栗子，百度大概有27张产品图可供选择（当然也有免费产品）如下：

再比如：

360的商业产品图是It’s purple（ 看不清楚吗？没关系，这张图我也看不清。。。）

所以这就需要选品目的明确：做什么，选择对应的产品。 如果预算不大，品牌知名度不高，可以重点选择效果广告。 如果你在市场上，请问我（●’◡’●）。

在SEM投放中，操作比其他渠道复杂，需要在后台进行调整，所以细节决定成败。 在账号设置方面，要保证流量比较纯净。 您可以有针对性地阻止 PC 流量。 在创意和关键词上，也要针对移动端的特点，尽量简明扼要地说明你的产品信息。 我来几张截图演示一下：

5SEM通道是怎么算的？

现在APP推广的监控一直处于非常尴尬的境地。 移动设备的多样化和监控环境的复杂性决定了移动监控的难度要高于PC。 毕竟，我们没有 cookie 来帮助我们收集数据。 幸运的是，上帝关上了一扇门，同时也给我们留下了一扇窗。 我们可以通过其 IMEI 或 IDFA 代码来识别唯一设备。 对应的解决方案及其优缺点如下（给大家一张图）。

那么问题来了，不管是对接SDK还是API，数据都是允许有一定误差的，有两个因素：

1. 数据路径越长，误差越大。

2. 不排除部分正在运行的APP不返回数据。

所以无论如何，吹毛求疵是没有意义的，他只能为我们做一个简单的数据参考。

6 合作过程：

SEM的合作过程要比app store复杂的多。 天天盯着应用商店，（混乱的应用商店让很多运营妹子犯愁）。 搜索引擎广告相对公平，蚂蚁和大象也可以同台竞技。 但这并不意味着我们的APP广告会毫无障碍地出现在观众面前。 为大家画一张图需要一系列的过程：

（最近好像很喜欢画图(●’◡’●)

总结：

SEM是一个非常庞大的系统，我上面的陈述还不到它的万分之一，很多涉及的并不深，我只能简单的跟大家分享一下什么是SEM，为什么要做，以及 SEM能给我们带来什么样的效果，在真正的实施中需要注意很多细节，广告形式日新月异，我们SEMer需要不断的学习和研究，如果你有新的思路和想法 移动端，