百度统计转化设置

什么是转化

访客在您的网站完成了某项您期望的活动,记为一次转化,如注册或下载。转化类型包含页面转化、事件转化、时长转化、页数转化等,其中101教育PPT主要关注事件转化中的下载事件。

新增事件转化目标

事件转化路径:管理-转化设置-基本转化设置-事件转化

目标名称,一般为页面名称-事件位置-事件,如“语文-首屏-下载”

转化类型,选择其他并填写目标事件

目标设置,添加方式有预览添加、手动添加ID、使用Trackevent等,新手建议使用预览添加。

预览添加

  1. 预览网址,填充落地页网址
  2. 点击预览
  3. 选择事件目标位置
  4. 事件页面集,默认为1中的落地页网址
  5. 点击提交

竞价转化价格计算

转化单价计算及说明

转化单价=点击单价÷转化率

转化单价:对于软件类产品,一般计算触发下载转化单价

点击单价:来源搜索词的平均点击单价,百度的需要在客户端导出计算

转化率:统计后台搜索词页面转化事件的转化率,如首屏下载按钮触发事件转化率(需要预先在转化设置中进行设置,详见转化设置)。选取转化率时,建议选取一周以上的时间范围,理论上越长越好,可以减少样本小带来的波动误差。

点击出价=预期转化单价×转化率

注:同一页面、不同搜索引擎的同一搜索词的转化率默认是一致的。

常见转化单价计算后处理

点击量大、转化单价高:降低点击出价到目标点击出价

点击量小、转化单价高:与产品相关的适当降低点击出价,不相关的直接否定(竞价关键词否定策略

点击量大、转化单价低:如果有增量需求的,可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击量小、转化单价低:可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击单价计算及说明

点击单价=消耗÷点击次数

搜索词点击单价=消耗÷搜索词点击次数

在计算竞价关键词转化价格时,关键词实际指的是搜索词,搜索词数据可在客户端“搜索词报告”导出,也可以在网页端

 

百度竞价人群定向设置

百度竞价人群定向的好处

百度竞价人群定向有利于提高目标用户的

百度竞价人群定向是多维定向方式,精准定位目标人群。可以针对不同人群设置不同出价、指定创意实现差异化营销。

百度竞价人群定向的方式

百度竞价人群定向的方式有特征定向、行为定向、APP定向、自定义ID。其中APP定向、自定义ID主要针对手机用户进行设置,101教育PPT建议采用行为定向。

特征定向

通过性别/年龄/兴趣标签维度定位目标人群

行为定向

通过用户历史30天的搜索和历史网址浏览行为,对有品牌/竞品/业务重点词常搜人群重点监控,精准拓流

APP定向

通过用户手机app安装情况确定目标人群,重点关注竞品app安装人群

自定义ID

自主上传ID(支持手机号/IMEI号/百度ID号等方式)

百度竞价人群定向设置

以101教育PPT设置人群定向

  1. 进入人群特征行为页,路径:推广管理-人群-特征行为
  2. 进入新建人群页,路径:人群特征行为页-新建人群-新建特征行为人群
  3. 人群名称,比如“教师用户”、“语文教师”、“数学教师”
  4. 定向方式,先选择“行为定向”,再选择“搜索历史”或者“浏览历史”,对教师用户浏览历史不了解的,优先选择搜索历史。搜索历史关键词一般选择对应人群搜索量较高的关键词。
  5. 保存人群
  6. 进入绑定计划页,路径:人群特征行为页-编辑推广计划(鼠标放在人群名称同一行的推广计划处)
  7. 绑定计划,点击需要绑定人群的计划对应的“+”号
  8. 设置人群系数,人群系数可设置为1~100,101教育PPT等商业性质低的建议人群系数为1~2

查看人群定向效果页面为人群特征行为页

竞价否定关键词策略

在竞价SEM投放过程中经常遇到匹配的搜索词不是我们需要的,尤其是匹配模式是短语匹配、广泛匹配情况下出现的很多意想不到的词,我们需要对不需要的搜索词进行否定操作。

否定广泛度分为精确否定和短语否定

比如“语文”计划下有“语文-PPT课件”、“语文-教案”单元,以“短语匹配模式”投放“语文课件”,出现搜索词“小学语文教案”,我们可以在“语文课件”所在单元短语否定“教案”,因为本单元专门投放“课件”,有其它专门单元投放“教案”,提高精准度有利于出价调整等微操作。

否定层级

否定层级分为计划否定、单元否定、关键词否定。

计划层级否定关键词路径:计划列表页-选中目标计划-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

单元层级否定关键词路径:单元列表页-选中目标单元-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

关键词直接否定路径:关键词-搜索词列表页-添加为否定关键词(添否),根据情况选择否定层级及广泛度。