新华财经南京4月11日电（记者孙寅）平台更加多元化、产品服务更加绿色化、“一带一路”市场更加火爆……作为外资新业态 贸易方面，跨境电子商务继续快速增长。 与此同时，新的趋势和特点不断涌现。 但业内人士指出，跨境电商在发展初期也面临一些“阻力”，需要品牌、人才、税收、物流等多方面的政策支持，以及联动 以及各方的协调。

跨境电商呈现新趋势

一是渠道平台更加多元化。

亚马逊、eBay、Wish等平台在欧美市场发展相对成熟，是跨境电商选择的重点渠道。 如江苏无锡、苏州等地与亚马逊等平台签订合作项目，为当地卖家提供跨境电商相关服务。 但随着国际环境和市场的变化，以及国内跨境电商行业的快速发展，押注欧美成熟电商平台也暴露出一定的风险。 例如，亚马逊经历了无数次商店关闭、改变规则和提高服务费。

在此背景下，抖音、独立站等渠道越来越受到国内卖家的重视。 例如，位于无锡跨境贸易综合试验区的“一带一路”跨境电子商务产业园正在规划二期项目。 未来将引导和服务园区内企业向多平台或独立站模式发展。

其次，“一带一路”市场备受关注。

“东南亚有很多华人，他们对中国文化和产品更有认同感。” 无锡易跨境孵化器有限公司CMO曹琳表示，她非常看好“一带一路”沿线国家和地区的跨境电商市场潜力。

南京快易电子商务有限公司成立于2015年，深耕跨境电商领域多年。 在专注欧美市场的同时，也在积极开拓“一带一路”跨境电商市场。 2022年，公司对“一带一路”沿线国家和地区的出口总额将达到621万美元，同比增长15.6%，主要包括电子配件、服装鞋帽、家居用品等。 其中，出口到马来西亚、俄罗斯和泰国的商品占比分别为56%、21%和16%。

“我们也意识到跨境电商的发展潜力，2020年6月，我们收购了一家比较成熟的电商公司，做韩国市场的跨境电商。 主要出口品类为日用品、饰品、鞋帽、电子配件等。 中旅南京分公司跨境电商物流业务负责人朱立强介绍。

分众科技旗下中国制造致力于为企业提供外贸全链路服务 . 4月10日，中国制造新增印地语、泰语、土耳其语、越南语、印尼语5个小语种网站，为中国供应商提供本地化语言支持。

海关总署数据显示 上述5个小语种国家2022年将从中国进口超过4000亿美元。“在中国制造平台上，每10个采购商就有1个来自这5个语言国家，潜在商机巨大 ”中国制造产品设计中心总经理陆毅说。

此外，绿色认证提升了贸易话语权。

近年来， 随着“双碳”目标的提出，绿色发展成为我国外贸高质量发展的重要方向。 拥有国际环保认证将更有利于跨境电商业务的发展。

在刚刚结束的日本东京时装产业展上，绿色环保的概念受到了更多的关注。 对于纺织服装企业来说，如果拥有OCS、GOTS、BCI、OEKO-TEX等业内常见的认证，更容易获得国外采购商的关注。

“这意味着，只有不断推进绿色产品认证和标识体系建设，中国供应商才能提升我国在国际纺织品贸易中的话语权，打破国外‘绿色壁垒’，形成中国制造参与 在国际竞争中的新优势。” 中国制造总裁李雷表示。

关爱增长需要多方共同支持

跨境电商不同于传统贸易，作为一种新业态 和模式，面临着多方面的新挑战和新问题：企业管理、营销策略等软性需求成倍增长；海外客户对产品的需求越来越个性化和碎片化。

“很多贸易公司在多年的经营过程中遇到了很多问题，包括寻找客户、开发客户，尤其是海外客户等等。”无锡易跨境孵化器有限公司CFO彭曦指出。

同时，通过跨境电商销售到海外的产品总体上还是比较低端的，品牌附加值不高，曹林认为应该加入品牌孵化 推动跨境电商高质量发展，尤其是在贴牌贸易失去竞争力的情况下。 只有通过策划、设计、陪跑、孵化等一系列支持，白牌才能升级为品牌，高端制造发展水平才能进一步提升。

上述多位受访者向新华财经表示，希望国家和省市各级在人才培训、税收等方面加大对跨境电商发展的支持力度。 政策、物流建设。

一是加大人才培养力度。 建议加强国际交流合作，扩大培训范围，完善培训体系，优化培训模式，为跨境电子商务发展不断输送高素质人才。

二是完善税收政策。 国内跨境电子商务税收政策相对滞后，需要统筹内外政策，加大规划对接和信息交流力度。

三是加快物流建设。 建立海外仓、独立站，打造数字化跨境物流，都需要投入大量的财力物力。 建议政府为跨境电商物流建设项目提供低息贷款等优惠政策，缓解经营压力。

编辑：谭锐

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