临近年末，黑色星期五、双十一、双十二等购物节一如既往地接踵而至。 不过，与之前的高烧相比，今年的电商市场似乎平静了一些，少了一些花样百出的“战报”。

就全球市场而言，电商的快速增长已经成为过去式。 参考美国商务部的数据：2022年第三季度美国在线销售额将增长10.8%，而2020年第三季度正处于爆发期，为49.7%。 年中，市场研究机构Insider Intelligence预测，今年全球电子商务销售额将增长9.7%，为2011年以来最低增速。 零售电子商务乃至消费市场全面发展。

全球零售电商销售额变化

但我们可以简单地认为电商金矿已经被挖空了？ 不是。

我们认为，电商的增长前景和金矿仍在，但新形势下，对品牌和商家的“探矿能力”和“采金能力”提出了不可避免的更高要求。

首先，电子商务带给消费者的是“用过就回不来”的体验。 我们对此有深刻的认识。 电子商务的便利性和丰富性为消费者提供了继续使用的理由。