21世纪经济报道记者董静怡、实习生田文琪上海报道
近年来，跨境电商作为一种新的外贸形式， 在国家多项政策的支持下，成为稳外贸的重要抓手。 此前，中国贸促会研究院发布了《2022中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》。 上半年，跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。
其中，跨境电商出口增长显着。 据艾媒咨询预测，2021年中国跨境电商出口规模为1.44万亿元，2024年有望达到2.95万亿元，与2021年相比，将实现2倍的增长。
与跨境电商出口相比，进口业务处境艰难。 部分中小海外电商2022年甚至将迎来“寒冬”。近日，有知情人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，别洋海外将开始裁员 2022年11月，裁员规模将达到一半以上。
另一相关人士回复记者称，裁员属实，但规模不到50%。
大环境低迷是行业普遍的困境。 封锁对供应链的影响、消费能力下降等因素对海淘平台影响不小。 2022年下半年，母婴进口垂直电商平台米娅宣布关闭旗下APP，顺丰自营跨境电商平台“丰趣海淘”关联公司申请破产清算 清算，养猫寻求并购。 之后，eBay 宣布关闭该网站。
从市场表现来看，消费者对海外产品的热情丝毫没有减弱。 但与此同时，中小企业经营难的事实也摆在了我们的面前。 跨境电商的生存之道在哪里？
海淘昔日的繁荣已不复存在
BIG海淘APP成立于2017年7月20日，是Border X Lab的第一款产品。 BorderX Lab 是一家成立于硅谷的科技公司，主要利用大数据和人工智能实现快速、经济的跨境购物。 别洋在官网介绍：别洋海淘采用海外直邮的模式，用智能技术直接连接欧美商家和消费者。
上述知情人士表示，受疫情等多方面的影响，公司的效益并不是特别理想。 2022年底启动裁员计划，给予N+1的补偿。 “裁员规模可能超过一半。 总共只有一百个人。”
据他介绍，主要原因是公司目前的团队不足以支撑公司的销售，公司的销量下降了40%左右
21世纪经济报道记者就相关问题向别阳查询，别阳相关人士回应称，裁员确实存在，但没有达到50%，这是一个 常态人员优化，别洋在年中和年末进行团队优化调整，对方没有回应这次会不会再裁员。
值得注意的是，这家公司在2018年就获得了2000万美元的B轮融资，还有不少同行也陷入了困境。根据NetEconomics的数据，从2018年到2022年，共有18家平台与跨境相关 进口电商将关停或转型， 包括秀网、HIGO、海天下、祥光商版、GMALL环球购、乐物淘、人人优品等。
2022年7月，母婴电商领先平台米娅， 发布公告，宣布将于9月10日正式停止服务并下架。米娅创始人刘楠认为，“垂直电商的黄金时代已经过去”。
8月，奢侈品网购电商寺库猝不及防，频频陷入裁员、用户投诉、拖欠工资、拖欠供应商货款等负面信息。 2022年以来，寺库先后两次申请破产重整。
同月底，养猫还表示，2022年将面临疫情防控、平台转型、货物通关受阻等一系列挑战， 由此导致业务下滑，现金流恶化，大量员工流失。 困境。
有业内人士向21世纪经济报道记者分析，2022年整体经济形势下滑，消费需求减弱。 .
剩下的也在寻求突破和转型。 相关人士透露，公司已启动两个新项目，以扩大品类和市场。 一是打通全球入口平台，引进优质商户入驻边洋，尤其是时尚、奢侈品、母婴、电子等。此外，公司将与周边国家的平台进行合作。 world为拥有C端用户的电商平台提供欧美商家独具特色的优质商品。
“逆向海淘”新趋势
在中国，跨境电商已成为消费者全球购物的重要渠道。 海关总署数据显示，2017年以来，我国跨境电商增长近10倍。2021年，我国跨境电商进出口规模约19237亿元，创下新高。 同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%。 其中，出口约13918亿元，增长28.3%，进口约5319亿元，下降0.9%。
基于平台原有的巨大流量入口，天猫国际、京东国际、网易等综合电商平台迅速崛起，自主海淘逐渐没落。 易观分析发布的报告显示，2022年第二季度，在中国跨境进口零售电商市场中，天猫国际以39.6%的市场份额排名第一，京东国际以25.0%的份额排名第二。 ，考拉海排名第二。 购物排名第三，份额为20.1%，而唯品会排名第四，份额仅为8.6%。
电商行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，海淘要解决报关、国际物流、汇率等诸多问题，这使得独立 海淘电子商务平台面临一些门槛。 京东国际、天猫国际等都设立了这样的门槛，独立海淘平台无法与之抗衡； 此外，独立海淘电商平台获客成本高，平台治理不完善，建立用户信任的周期长于京东、天猫等平台，产品和品牌不够丰富 等问题会长期存在。
业内人士认为，独立海淘与综合平台的差距，短期内无法通过融资来弥补。 有机会的。”
目前海上赛道火爆。 《中国品牌走出去白皮书》显示，中国品牌出口额呈快速上升趋势，从1981年的约220亿美元上升到2021年的33635亿美元，增长超过100倍。 40 年。
在中国品牌出海影响力不断提升的背景下，跨境电商正逐渐成为中国企业出海不可或缺的力量。
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