新浪科技讯北京时间2月20日早间消息，据报道，近日，人工智能对话工具（即内容生产）的植入引发了搜索引擎市场的新一轮竞争。 微软在必应搜索中植入人工智能对话和响应技术，希望挑战谷歌的行业霸主地位。 知情人士称，微软已经与一些在线广告公司进行了谈判，希望利用新版必应获得更多的广告收入。

上周，微软与多家知名广告公司进行了会谈。 会上，微软展示了最新版的必应搜索。 一位广告行业高管表示，微软表示正准备在人工智能响应的内容中嵌入付费广告链接。

最近在ChatGPT的推动下，所谓的“生成式人工智能”引起了全世界舆论的关注。 该技术可以与人类进行交流，并针对各种问题或需求创建原创内容或手稿。

上周，微软和Alphabet旗下谷歌连续两天发布了新一代生成式人工智能对话工具。 这些工具尚未在全球范围内大规模推广，但未来发展潜力巨大。 他们可以整合互联网上的海量信息，为用户的复杂搜索和问题创建最佳答案。

不过，无论是微软的必应搜索，还是谷歌新推出的对话机器人“巴德”，外界都在初步试验中发现，这些机器人的答案有些捉摸不定。 在谷歌发布的一段演示视频中，对话机器人给了用户错误信息，不成熟的产品导致谷歌母公司Alphabet股价暴跌，市值蒸发1000亿美元。

微软高管希望新版Bing中模拟人类语言的答案内容能够带来更多的搜索用户，吸引更多的广告商。 据悉，与传统的网络搜索广告相比，聊天机器人内容中的广告将更加突出地展示，从而吸引用户的注意力。

据广告行业高管称，Bing 对话机器人的初步版本已开始在有限的用户群中进行试用，微软已经在测试插入答案的广告。

在传统的搜索广告中，用户首先输入搜索关键词，广告商购买这些关键词，从而使自己的产品图片或官网网址出现在搜索结果中。 现在，微软计划在聊天机器人的回复内容中插入过去的搜索广告。

微软没有对这个新的响应广告产品发表评论。

此外，微软还在规划另一种形式的响应式广告，主要面向特定行业的广告商。 例如，如果消费者问 Bing，“墨西哥最好的酒店是什么？”，Microsoft 将显示该酒店的广告作为回应。

目前Bing聊天机器人的信息设置在顶部，用户可以展开区域填满搜索结果页的顶部。 这样一来，答案广告就不会像传统的搜索广告那样“埋”在页面底部。

上周，全球知名广告集团Omnicom（客户包括AT£¦T、联合利华等）向广告商发布了一份研究报告。 该公司表示，如果微软的 Bing 搜索聊天机器人在不插入广告的情况下占据结果页面的顶部，将影响页面底部传统搜索广告的性能和回报。

使用聊天机器人构建的新版 Bing 引起了人们的兴趣，数百万人排队等待试用。 对于微软来说，新版必应将是一个很好的潜在收入机会。

上周，在向投资者和媒体介绍新版搜索时，微软高管表示，如果微软能够将其在搜索广告市场的份额提高一个百分点，这将意味着额外的 20 亿美元的收入。

根据互联网市场研究公司StatCounter的数据，在全球网络浏览器市场中，捆绑Bing搜索的Microsoft Edge浏览器目前仅占全球网络的不到10% 浏览器市场。

广告公司“地平线传媒”的执行副总裁迈克尔·科恩不久前会见了微软代表，并观看了新版必应搜索的演示。 科恩表示，在人工智能对话机器人生成的内容底部，将是展示广告链接的地方。

柯衡表示，微软似乎愿意在人工智能响应的结果中立即插入广告链接。 微软还告诉他，在 3 月初，将公布更多关于这种响应广告策略的信息。

近日，某媒体记者试用了新版必应搜索，询问汽车空气滤清器的价格，必应回复中插入了汽车配件网站“Parts Geek”的一句话 ” 过滤广告。

Parts Geek尚未向媒体证实其广告是否明确出现在人工智能响应的内容中。

对此，微软表示，人工智能响应的广告市场潜力巨大，而这仅仅是个开始。 微软计划在未来与合作伙伴和广告业合作。

柯恒和一些广告业高管表示，微软目前正在测试新版搜索，但微软还没有给出广告商何时可以购买人工智能来响应广告的时间表。

在给客户的说明中，Omnicom 表示，人工智能对话工具将成为消费者未来搜索互联网的主要方式。

该公司表示，可以毫不夸张地说，微软和谷歌最近发布了人工智能对话机器人技术，这是搜索引擎行业20年来最重大的变化。