百度竞价效果分析，您可以直观的查看关键词的表现情况，通过选择一个时间范围，对所选账户、方案、单位甚至监控文件夹的关键词进行分析。 效果分析工具主要从【点击-展示】、【消费-点击】、【消费-展示】三个方面进行分析。 数据以散点图的形式呈现，按横坐标和纵坐标的平均值分为4个象限。 每个象限都会给出优化建议，具体如下：

1. 点击显示：

A：你筛选的关键词在A区，展示高，点击高。

特点：显示高于选词平均水平，点击高于选词平均水平。

优化方向：密切关注这些关键词的推广效果，扩充关键词，持续优化账号推广效果。

B：你筛选的关键词在B区，展示率低，点击率高。

特点：展示低于选词平均水平，点击高于选词平均水平。

优化方向：优化匹配方式，增加预算，扩大推广区域和推广周期，努力增加流量。

C：你筛选的关键词在C区，低展示，低点击。

特点：显示低于所选词的平均水平，点击低于所选词的平均水平。

优化方向：通过优化匹配方式增加流量，通过提高创意吸引力增加点击率，同时增加更多优质关键词。

D：你筛选的关键词在D区，高展示，低点击。

特点：显示高于所选词的平均水平，点击低于所选词的平均水平。

优化方向：提高创意吸引力，提高出价，添加不相关的搜索词作为否定关键词，提高点击率。

二、消费-点击：

A. 您筛选出的关键词处于高消费高点击A区。

特点：消费高于所选词平均水平，点击高于所选词平均水平 .

优化方向：优化创意，提升质量，降低点击成本。 同时，将重点消费词加入监控文件夹，密切监控这些关键词的推广效果，扩大相似关键词，持续优化账户推广效果。

B：你筛选的关键词在B区，点击率低，消耗高。

特点：点击低于选词平均水平，消费高于选词平均水平。

优化方向：将消费关键词加入监控文件夹，密切关注点击率、转化率等指标。

C：你筛选的关键词在C区，低消耗，低点击。

特点：消费低于选词平均水平，点击低于选词平均水平。

优化方向：提高出价，提高排名，增加点击。

D：你筛选的关键词在D区，点击高，消耗低。

特点：点击高于选词平均水平，消费低于选词平均水平。

优化方向：该区域的关键词性价比比较高，可以继续增加该区域关键词的预算。

3. 消费-展览：

A. 你选择的关键词在高消费高展示的A区。

特点：消耗高于选词平均水平，性能高于选词平均水平。

优化方向：优化创意，提升质量，降低点击成本； 或选择添加竞争相对较低的关键字。 将重点消费词加入监控文件夹，密切监控这些关键词的推广效果，扩大相似关键词，持续优化账户推广效果。

B. 你筛选的关键词在B区，低展示高消费。

特点：性能低于选词平均水平，消耗高于选词平均水平。

优化方向：建议将消费关键词加入监控文件夹进行监控，密切监控推广效果； 或选择添加竞争相对较低的关键字。

C. 你筛选的关键词在C区，低展示，低消费。

特点：性能低于选词平均水平，消耗低于选词平均水平。

优化方向：根据实际情况增加预算并合理分配预算，通过优化匹配方式、扩大推广区域和推广周期等方式增加流量。

D。 你筛选的关键词在高展示低消耗的D区。

特点：性能高于选词平均水平，消耗低于选词平均水平。

优化方向：该区域有很好的展示关键词的机会，可以根据点击率目标适当提高出价和优化思路。

您可以结合关键词的效果，根据需要在plan、unit、keyword层面进行优化操作。 建议将优化后的关键词添加到监控文件夹，监控优化效果