李逵遇到了李鬼，然后李逵被打死了。 北京某公司采用了另一家公司的品牌，堂堂正正在百度上推广，被品牌发现。 品牌方将公司和百度公司告上法院侵权。 百度一如既往地辩称，百度只是一家搜索引擎服务商，没有义务主动审核竞价排名的内容。

最终，法院判决百度不承担责任。 专家认为，这种 PPC 是搜索，而不是广告。 既然不是广告，没有审核义务，百度不负责。 但是，这种既赚广告钱又不承担广告责任的商家，实在是太不公平了。

除了知名品牌，还有一些企业冒用别人的品牌做广告，吸引流量

假冒的品牌叫北京瑞达恒建设咨询有限公司（简称 瑞达恒）成立于2007年，业务范围包括“建筑信息咨询；市场调研……”。 “瑞达恒”为企业简称及商号，注册“瑞达恒”商标。

该公司表示，该缩写词也广泛用于公共场合。 瑞达恒公司在新浪网、凤凰网、腾讯网、中华网、和讯网等主办的“2017中国建筑设计院10强”“2018中国建筑行业10强系列”“2019中国建筑十强” 报纸。 Design Institute”等竞赛及评选活动，在官方文件和新闻报道中，提及赛事主办方时均使用“RCC锐大恒”或“RCC”等字样，在全国多地设有分支机构，具有一定的影响力。

不过，锐大恒不久前发现，在百度搜索中输入“RCC”、“rcc锐大恒”等关键词时，点击相关链接即可进入 千里马公司网站 采购平台 锐大恒认为千里马不仅进行了百度商业推广，还设置了相应的百度后台关键词和涉案网站源代码，构成对锐大恒商标权的侵犯，不公平 不正当竞争，公司与百度共同起诉至法院。

百度：没有义务审查竞价排名

芮大恒表示，在起诉本案前，他还通过电子邮件向百度发送了侵权通知，要求百度删除涉案链接，但百度 公司未采取相应措施，未履行相应义务，有过错，应就被诉行为与千里马公司承担连带侵权责任。

芮大恒请求法院判令千里马公司、百度公司在各自官方网站首页连续72小时发表声明，消除芮大恒公司的影响，并致歉； 两被告共同赔偿瑞大恒公司经济损失80万元及合理费用23060元。

百度公司表示，作为提供搜索引擎服务的互联网服务商，其没有义务对所链接的网站进行一一审核，百度已尽到提前提醒义务。 补充：百度公司收到诉讼材料后，对涉嫌侵权链接进行核实，发现相应链接已被删除，履行了事后监管义务。 因此，无论千里马公司的行为是否构成侵犯商标权或不正当竞争行为，百度公司均不应承担相应责任。 .

法院：百度无责任

最终，两院均认定千里马构成不正当竞争，赔偿原告经济损失20万元及合理费用23060元 ; 承担责任。

对此，专家解释：虽然“竞价排名”属于广告行为，但由于法律对“竞价排名”并没有明确的定义，也没有明文禁止或限制竞价排名 行为，因此在司法实践中，“法院对此问题并不确定。法院在审理该案时认为：搜索引擎服务商提供的竞价排名服务属于信息检索服务。” 》，该指引第三十九条规定：“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属于信息检索服务。”根据该规定，竞价排名属于检索，不属于广告。

争议：戴上“信息检索”的帽子靠广告业务赚钱

搜索百度近年PPC的相关报道，自百度以来 2003年推出这个搜索引擎的功能，从一开始就饱受争议。

百度PPC其实和消费者的“选择权”是冲突的，你搜索什么，搜索引擎就想给你什么 ，不是你需要的。同时，竞价排名从头到脚都是以广告形式存在，百度也从“竞价排名”中获益匪浅。从表面上看，竞价排名符合信息检索的特点， 但这只是表面现象 ce，其实质就是广告。 如果只承担信息检索服务义务，只要付费就可以做宣传广告，检查“企业”是否合格，发布的招标信息是否侵犯第三方权益，百度平台不 不需要承担责任。 靠广告赚钱却不承担《广告法》规定的责任，这显然是不公平的。

可能有网友认为，百度是一家免费提供搜索功能的公司，自然应该有盈利模式来支撑公司的运营。 那么企业的盈利模式也应该在法律监管的框架下进行。 店铺也有卖货的经营范围，不是什么都能卖，也不是想卖就卖？

“竞价排名”是不是也应该有范围，盈利模式也应该有与盈利对等的责任？