百度统计转化设置

什么是转化

访客在您的网站完成了某项您期望的活动,记为一次转化,如注册或下载。转化类型包含页面转化、事件转化、时长转化、页数转化等,其中101教育PPT主要关注事件转化中的下载事件。

新增事件转化目标

事件转化路径:管理-转化设置-基本转化设置-事件转化

目标名称,一般为页面名称-事件位置-事件,如“语文-首屏-下载”

转化类型,选择其他并填写目标事件

目标设置,添加方式有预览添加、手动添加ID、使用Trackevent等,新手建议使用预览添加。

预览添加

  1. 预览网址,填充落地页网址
  2. 点击预览
  3. 选择事件目标位置
  4. 事件页面集,默认为1中的落地页网址
  5. 点击提交

百度统计后台常见操作

百度统计后台简介

百度统计后台可以让网站相关人员查看网站访问情况并进行数据分析。百度统计后台呈F型,顶部菜单栏属于一级分类、左侧菜单栏属于二级分类、中部菜单栏可选择进一步查看具体数据。

主要查看数据

主要查看数据在一级分类中的基础报告中,超高频查看数据为“全部来源”、“搜索词”、“实时访客”,常用报告有“趋势分析”、“受访页面”、“页面点击图”、“地域分布”等。

全部来源

全部来源可以查看网站直接访问量、搜索引擎访问量、外部链接访问量,其中搜索引擎访问量可分为百度、搜狗、360、Google等常见搜索引擎(参与推广的页面还可以看到搜索推广的访问量)。全部来源一般用于查看一段时间内的访问情况,同时也可以用于对比相应周期的数据。

搜索词

搜索词可以查看具体搜索词的访问量及事件转化次数、转化率等,是精细化分析中的重要一项,可以应用于竞价转化价格计算。在选取转化率时,建议选取一周以上的时间范围,理论上越长越好,可以减少样本小带来的波动误差。事件转化次数、转化率需要先进行转化设置。

实时访客

实时访客可以查看当前网页的访客信息,包括访问时间、地域、来源方式、搜索词、入口页、IP地址、访问状态、访问页数等维度信息。一般投放期间,可以开启一个页面实时查看访客信息。

 

 

 

竞价转化价格计算

转化单价计算及说明

转化单价=点击单价÷转化率

转化单价:对于软件类产品,一般计算触发下载转化单价

点击单价:来源搜索词的平均点击单价,百度的需要在客户端导出计算

转化率:统计后台搜索词页面转化事件的转化率,如首屏下载按钮触发事件转化率(需要预先在转化设置中进行设置,详见转化设置)。选取转化率时,建议选取一周以上的时间范围,理论上越长越好,可以减少样本小带来的波动误差。

点击出价=预期转化单价×转化率

注:同一页面、不同搜索引擎的同一搜索词的转化率默认是一致的。

常见转化单价计算后处理

点击量大、转化单价高:降低点击出价到目标点击出价

点击量小、转化单价高:与产品相关的适当降低点击出价,不相关的直接否定(竞价关键词否定策略

点击量大、转化单价低:如果有增量需求的,可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击量小、转化单价低:可以增加排名策略、提高点击出价等在目标点击出价内最大化获得用户

点击单价计算及说明

点击单价=消耗÷点击次数

搜索词点击单价=消耗÷搜索词点击次数

在计算竞价关键词转化价格时,关键词实际指的是搜索词,搜索词数据可在客户端“搜索词报告”导出,也可以在网页端

 

百度竞价人群定向设置

百度竞价人群定向的好处

百度竞价人群定向有利于提高目标用户的

百度竞价人群定向是多维定向方式,精准定位目标人群。可以针对不同人群设置不同出价、指定创意实现差异化营销。

百度竞价人群定向的方式

百度竞价人群定向的方式有特征定向、行为定向、APP定向、自定义ID。其中APP定向、自定义ID主要针对手机用户进行设置,101教育PPT建议采用行为定向。

特征定向

通过性别/年龄/兴趣标签维度定位目标人群

行为定向

通过用户历史30天的搜索和历史网址浏览行为,对有品牌/竞品/业务重点词常搜人群重点监控,精准拓流

APP定向

通过用户手机app安装情况确定目标人群,重点关注竞品app安装人群

自定义ID

自主上传ID(支持手机号/IMEI号/百度ID号等方式)

百度竞价人群定向设置

以101教育PPT设置人群定向

  1. 进入人群特征行为页,路径:推广管理-人群-特征行为
  2. 进入新建人群页,路径:人群特征行为页-新建人群-新建特征行为人群
  3. 人群名称,比如“教师用户”、“语文教师”、“数学教师”
  4. 定向方式,先选择“行为定向”,再选择“搜索历史”或者“浏览历史”,对教师用户浏览历史不了解的,优先选择搜索历史。搜索历史关键词一般选择对应人群搜索量较高的关键词。
  5. 保存人群
  6. 进入绑定计划页,路径:人群特征行为页-编辑推广计划(鼠标放在人群名称同一行的推广计划处)
  7. 绑定计划,点击需要绑定人群的计划对应的“+”号
  8. 设置人群系数,人群系数可设置为1~100,101教育PPT等商业性质低的建议人群系数为1~2

查看人群定向效果页面为人群特征行为页

竞价否定关键词策略

在竞价SEM投放过程中经常遇到匹配的搜索词不是我们需要的,尤其是匹配模式是短语匹配、广泛匹配情况下出现的很多意想不到的词,我们需要对不需要的搜索词进行否定操作。

否定广泛度分为精确否定和短语否定

比如“语文”计划下有“语文-PPT课件”、“语文-教案”单元,以“短语匹配模式”投放“语文课件”,出现搜索词“小学语文教案”,我们可以在“语文课件”所在单元短语否定“教案”,因为本单元专门投放“课件”,有其它专门单元投放“教案”,提高精准度有利于出价调整等微操作。

否定层级

否定层级分为计划否定、单元否定、关键词否定。

计划层级否定关键词路径:计划列表页-选中目标计划-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

单元层级否定关键词路径:单元列表页-选中目标单元-批量编辑-修改否定关键词,根据情况选择精确否定或者短语否定。

关键词直接否定路径:关键词-搜索词列表页-添加为否定关键词(添否),根据情况选择否定层级及广泛度。

 

 

文章SEO链接添加策略

文章添加链接的好处

  1. 文章适当添加链接可以丰富文章内容,提高本文的权重
  2. 文章添加内部链接可以丰富链接维度,提高目标链接权重

目标链接及关键词

  1. 目标链接包含首页链接、栏目页链接、文章页链接、外部链接
  2. 目标关键词匹配对应链接,多个关键词可以匹配同一个链接,多个链接不可以匹配同一个关键词

文章链接添加规则

  1. 一篇文章一般添加1~5个关键词链接
  2. 站内链接本窗口打开,站外链接新窗口打开(blank)

WordPress文章基本发布流程

WordPress是一个开源的网站源码系统,全球超过30%的网站采用Wordpress建站。Wordpress优秀的架构、丰富的插件、精美的主题,同时非常具有SEO友好度,总有一个你喜欢的理由。

本文简单描述WordPress文章基本发布流程

  1. 登录后台 https://www.seo.com/wp-admin/,输入帐号密码
  2. 点击左侧边栏“文章”:https://www.seo.com/wp-admin/edit.php
  3. 点击“写文章”:https://www.fujianseo.com/wp-admin/post-new.php

CMS平台发布流程

进入发布页面

  1. 登录后台:cms,输入帐号密码
  2. 选择项目:PPT
  3. 进入发布新闻页:点击左侧“发布新闻”链接
  4. Flash BUG处理:依次点击中部“新闻内容”发布窗口第二行的“flash图标(一个f字母)”、“Get Adobe Flash Player”按钮,再点击浏览器弹出的“允许运行Flash”按钮。(每天发布前都需要执行本步骤,否则不能上传图片)

发布新闻设置

  1. 新闻分类:依次点击“简体中文”左侧“+”、“商务动态”左侧“+”、“最新动态”左侧“选项框”
  2. 新闻模板:依次点击“全部模板”、“添加模板”,在弹出的第二行模板中选择“商务动态模板-wap”
  3. 新闻标题:软文标题
  4. 关键字:本文最相关的1~3个关键字,关键词之间用英文逗号(不包含PPT、课件)
  5. 新闻导读:概括本文大意,约100~200字(一般取前几段中的某一段,如果段落过长,取段落中的某一部分)
  6. 正文:正文独立说明,见下方。(仅供参考,如更好优化流程可按优化流程做)
  7. 封面图片:复制黏贴正文中较合适的URL链接地址
  8. 发布时间:位于“右侧,基本设置处”,如无特别要求,一般选择当前时间之前24小时内(默认时间是延迟一小时发布,因此本项需要设置)
  9. 发布新闻:上述流程核查无误后,点击底部的“发布新闻”即可发布

正文发布设置

  1. 复制软文正文到记事本等软件进行预格式化处理(Word直接复制到发布框有很多冗余代码)
  2. 尽量使得每段都是段落形式,而非换行(从代码看段落是“<p>段落内容</p>”)
  3. 在相应地方插入图片
  4. 设置图片“文本”及高级中的“标题”,一般为图片或者附近内容相关的短句或者词语
  5. 设置图片宽度,图片默认宽度设置为800,手机截图屏幕等高度较高的宽度600,其它特殊图片视情况而定
  6. 关键词链接一般设置1~5个,具体看关键词链接设置规则

 

 

 

 

 

 

 

 

 

网站文章链接发布流程

网站文章链接主要用于SEO优化、提升制定关键词的权重,进而提升链接文本相关关键词的排名。同一篇文章可以发布多个关键词链接,由于数量庞大,为节约人工成本,一般采用触发形式发布链接,即文章出现指定关键词时生成关键词链接。

网站文章链接发布流程如下

  1. 建立外链关键词词库
  2. 查找关键词对应文章
  3. 调整文章内容、添加关键词链接,发布到指定网站
  4. 访问已发布的文章
  5. 记录发布日期、网站标题、文章标题、文章链接、链接锚文本、优化链接

 

 

网站文章链接价格标准参考

网站文章链接主要用于SEO优化、提升制定关键词的权重,进而提升链接文本相关关键词的排名。文章链接相比友情链接的优势在于长期性、价格便宜、同时优化关键词,缺点是单链接引导权重低。

网站文章链接的参考指标有:基础价、权重、相关度、百度收录量、导出不同关键词数量等组成。基础价格是5元,以下是其它参考标准(如果出站链接是灰色站点加收50%)。

网站权重

权重1:2元
权重2:5元
权重3以上:10元

网站相关度

匹配单行业:2元
匹配多行业:3元
竞品:5元

百度收录量

收录量1001~5000:2元
收录量5001~10000:3元
收录量10000以上:5元

导出不同关键词数量

同一篇文章每多一个关键词增加1元

导出数量2个:1元

导出数量3个:2元

导出数量10个:9元

网站友情链接价格标准参考

网站友情链接主要用于SEO优化、提升制定关键词的权重,进而提升链接文本相关关键词的排名。友情链接相比文章链接的优势在于快速提高指定关键词权重,提高相关关键词排名,缺点是价格较高、需长期续费。

网站友情链接的参考指标有:基础价、权重、相关度、百度收录量、导出链接数等组成。基础价格是5元,以下是其它参考标准(如果出站链接是灰色站点加收50%)。

网站权重

权重1:10元

权重2:20元

权重3:30元

权重4:40元

网站相关度

弱相关:5元

行业相关:10~20元

竞品:30~50元

百度收录量

收录量100~1000:5元

收录量1001~5000:10元

收录量5001~10000:15元

收录量10001~20000:20元

收录量20001~50000:25元

收录量50000以上

导出链接数

导出链接小于30:0元

导出链接30~50:-5元

导出链接大于50:-10元